1. Загрузите мозг информацией. Узнайте все о проблеме, а затем узнайте обо всем, что с ней связано. Великий театральный режиссер Георгий Товстоногов считал: чтобы начать отсекать лишнее от глыбы мрамора, надо сначала иметь эту глыбу, поставить ее в мастерскую, а потом уже думать о том, что в ней лишнее.

2. Вообразите идеал. Полностью отстранитесь от ограничений реальных условий и вообразите идеальный вариант решения задачи. Георгий Товстоногов сначала воображал, как бы решил задачу более богатыми кинематографическими средствами, а потом искал, как добиться того же эффекта сценическими средствами.

3. Сделайте паузу. Сформулировав для себя задачу, прервитесь и постарайтесь не думать. Один ученый однажды пошутил, что все великие научные открытия были сделаны в одном из трех «В» — bus, bed, bath, то есть в автобусе, кровати или ванной. Как утверждает автор Майкл Михалко, так проявляется действие принципа инкубации – решение проблемы часто возникает после того, как вы перестаете о нем думать, и занимаетесь чем-то другим. Хемингуэй сознательно запрещал себе думать над своей прозой в перерывах между работой – для того, чтоб за него думало подсознание.

4. Поиграйте в "пинг-понг". Обсудите решения с коллегой, который способен по-своему развивать ваши идеи — и постарайтесь в свою очередь развить его. Во многих рекламных агентствах "метод пинг-понга" считается гораздо более продуктивным, чем "мозговые штурмы" с большим количеством участников.

5. Объявите "массовый призыв". Привлеките к поиску решения беспрецедентное количество людей — от уборщицы до начальника. Метод эффективен для решения простых задач, например для поиска названия.

6. Подмените понятие. Если зашли в тупик, замените один из объектов вашей на что-то более вдохновляющее. Когда нужно было придумать рекламу карамелек "Савинов", а решение не приходило, Анна Денисова вообразила, что придумывает рекламу не карамели, а воздушных шариков. Так была придумана знаменитая "деревня Савиново".

7. Пройдите дорогой великих. В поисках своей уникальности попробуйте точно повторить признанные шедевры. Чтобы пройти дальше других, надо сначала дойти до конца уже протоптанной тропы. Поэтому художники делают копии мастеров, а писатели переписывают от руки "Войну и мир".

8. Поработайте на количество. Поставьте себе задание — придумать 10, 25 или 50 вариантов. Это простая математика — чем больше идей, тем больше шансов, что среди них окажется действительно стоящая. "Первое видение чаще всего бывает банально, оно подвержено первому попавшемуся представлению и находится во власти штампа, потому что первое видение всегда лежит на поверхности”, — писал Георгий Товстоногов.

9. Отделите сознание от разума. Некоторое время фиксируйте все мысли, которые приходят в голову, причем со скоростью их возникновения (для этого придется отказаться от какой-либо их оценки). Метод свободных ассоциаций, или "метод автоматического письма" использовал сюрреалист Бретон, который пытался добиться "диктовки мысли вне всякого контроля со стороны разума, вне каких бы то ни было эстетических или нравственных соображений". Особенно полезно перед началом осознанной работы – снять барьеры, которые мешают новому.

10. Включите говномет. Придумайте как можно больше абсолютно бредовых идей. Чтобы сломать барьеры, надо сознательно генерировать идеи, которые никогда не одобрят ни коллеги, ни подружка/друг, ни тем более мама. Просматривая этот креативный мусор», нередко можно найти действенные решения. С легкой руки автора «99 франков» Бегбедера эта убийственная технология получила название «методики говномета».

11. Читайте газетные заголовки. Коллекционируйте необычные заголовки из газет и журналов, а потом выбирайте их произвольным образом и сопоставляйте с задачей — неожиданные сопоставления натолкнут на новые решения. Рекламист Олег Назаров-Бруни собрал столько заголовков, что заполнил коробку из-под самовара. «Журналисты играют со смыслами, благодаря им получаются неожиданные вещи», — поясняет Олег.

12. Примените ролевое мышление. Вспомните любого из своих героев – коллегу, известного музыканта, политика. Что бы они сделали?

13. Разрушайте стереотипы. Попробуйте поступить вопреки правилам, даже если правила кажутся вам справедливыми. Знаменитую концепцию слома стереотипов под названием "Disruption" создал рекламист Жан-Марю Дрю — благодаря чему и вошел в историю.

14. Слушайте слабые импульсы. Прислушайтесь к самым неуверенным своим идеям и мыслям, которые кажутся вам неубедительными. Автор книги "Фотография как…" Александр Лапин уверен, что при мысли "вот это удача!" фотография чаще всего получается банальной, зато при мысли "может вообще не стоит пробовать" есть шанс создать нечто действительно новое.

15. Фиксируйте все идеи. Сформируйте привычку фиксировать любые, даже самые незначительные идеи, которые приходят вам в течение дня (с помощью диктофона, записной книжки или любым другим способом). Работа над созданием коллекции ваших идей приучит придумывать. В ходе работы над конкретной задачей обращайтесь к коллекции как источнику вдохновения.

16. Установите квоту идей. Тренируйтесь, выполняя периодическую "норму” идей. Это может быть что угодно: пять ценных наблюдений в день, два четверостишья, один новый продукт в неделю. Томас Эдисон запатентовал 1093 изобретения. Его личная квота равнялась одному маленькому изобретению каждые десять дней и одному крупному — каждые полгода.

17. Придумывайте, засыпая. Пытайтесь фиксировать идеи, которые приходят в полудреме перед сном. Таблица химических элементов приснилась одному только Менделееву, зато многие люди рождают идеи на пороге сна, когда сознание освобождается от оков разума.

18. Используйте трудности перевода. Воспользуйтесь одним из онлайн-переводчиков. Переведите вашу проблему на другой язык, а потом обратно на свой.

19. Переформулируйте задачу. Опишите проблему шестью разными способами. Может быть, загвоздка в том, что вы пытаетесь найти ответ на неправильный вопрос. Во время войны заводы страдали от бомбардировок — немецкие войска опознавали промышленные объекты по дыму, но скрыть дым защитникам не удавалось. Решение было найдено, когда вопрос задали иначе: как сделать дым невидимым? Добавили в печи химические вещества, с помощью которых дым стал незаметен на фоне неба.

20. Спросите совета у дилетанта. Объясните задачу человеку, далекому от проблемы, и попросите придумать решение. Даже сформулировав проблему так, чтобы поняла ваша мама или ваш собственный ребенок, вы сможете взглянуть на задачу по-новому.

21. Читайте только нечетные страницы. Так поступал Маршалл Мак Люэн? Брюс Мау считает, что избыток информации мешает включить в работу мозг.

22. Удаляйте элементы. Чтобы оценить работу, удаляйте из нее поочередно элементы — если отсутствие элемента не разрушает работу, значит она неидеальна. Так оценивают композицию в фотографии и живописи — если объект закрыть пальцем, а изображение не разваливается, значит объект лишний.

23. Проверяйте себя по чек-листам. Составьте список признаков "идеального решения” вашей задачи, проанализировав лучшие решения – как ваши, так и чужие. Проверьте, соответствует ли ваше новое решение идеалу.

24. Заботьтесь о новых впечатлениях. Новое – ваша пища, поэтому никогда не упускайте случая увидеть, услышать, пощупать, понюхать и попробовать на вкус что-нибудь новое. Заказывайте каждый раз новое блюдо и выбирайте новую дорогу до работы.

25. Используйте то, что под рукой. Оглянитесь вокруг — идея рядом, вы просто пока не разглядели ее. Белая и холодная переговорная сама подсказала идею рекламных роликов Nescafe – цикл роликов про полярников, которые согреваются кофе. Работа получила два золота на фестивале Golden Drum. "Идеи всегда находятся вокруг, — говорит один из авторов, Владимир Константин. — Где бы ты ни находился".

© Максим Котин